在經(jīng)歷了13個(gè)月的史上最長(zhǎng)的漲價(jià)周期后，液晶面板（LCD）價(jià)格迎來(lái)拐點(diǎn)，指標(biāo)產(chǎn)品9月價(jià)格出現(xiàn)“歷史性大跌”，降幅達(dá)3成。

面板價(jià)格暴跌后，國(guó)內(nèi)部分彩電產(chǎn)品價(jià)格也開(kāi)始下降，有的已回落到去年的價(jià)格水平。隨著國(guó)內(nèi)外“雙11”、“黑色星期五”等購(gòu)物促銷活動(dòng)將至，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)彩電價(jià)格未來(lái)不可能不降價(jià)。

多家機(jī)構(gòu)分析指出，本輪降價(jià)同國(guó)內(nèi)外彩電需求減弱和海運(yùn)裝卸低效導(dǎo)致的在途庫(kù)存增多密切相關(guān)。專家指出，這樣的大起大落對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展其實(shí)非常不利，本輪周期過(guò)后，面板企業(yè)開(kāi)始思索在后疫情時(shí)代擺脫周期性規(guī)律束縛，追求確定性成長(zhǎng)的可能。

液晶面板價(jià)格大跌 三個(gè)月跌掉全年漲幅

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月13日?qǐng)?bào)道，從中國(guó)大陸、韓國(guó)、臺(tái)灣的液晶面板廠商與國(guó)內(nèi)外電視廠商之間敲定的9月大單優(yōu)惠價(jià)來(lái)看，指標(biāo)產(chǎn)品Open Cell（未安裝背照燈等的半成品）的32英寸款價(jià)格為每張約55美元，比8月下跌約20美元（27％），同近期高點(diǎn)6月相比下跌約4成。55英寸大型產(chǎn)品價(jià)格也下跌14％（29美元)，降至每張約181美元。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃預(yù)計(jì)，2021年12月中小尺寸面板價(jià)格將較2021年6月降幅超過(guò)40%，中大尺寸面板價(jià)格降幅超過(guò)25%，超大尺寸面板價(jià)格降幅將超過(guò)15%。行業(yè)權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)DSCC的亞洲代表田村喜男更是預(yù)測(cè)，到明年1-3月，面板價(jià)格或?qū)⒔抵恋陀诔杀镜乃健?/span>

面板價(jià)格大跌已經(jīng)對(duì)下游彩電價(jià)格產(chǎn)生影響?！吧嫌涡侣劇?1日在蘇寧、國(guó)美、商社電器等賣場(chǎng)看到，不少品牌的促銷活動(dòng)在國(guó)慶假期后仍在持續(xù)。索尼XR-55X91J再降100元，降至5399元。華為智慧屏S HD65KANA，售價(jià)4999元，但限時(shí)降至4499元。

不僅是賣場(chǎng)，廠商也開(kāi)啟了“官降”。前幾日，小米宣布Redmi MAX 98"與Redmi MAX 86"兩款大尺寸電視直降2000元，價(jià)格分別來(lái)到17999元和7999元。前者相比去年的首發(fā)價(jià)便宜了2000元，后者則回歸到漲價(jià)之前的原價(jià)。海信85E7G首發(fā)價(jià)格是10999元，如今官方已經(jīng)把價(jià)格調(diào)到了8999元。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，創(chuàng)維一款高端電視今年3月份時(shí)價(jià)格還是199999元，到了4月底就漲到了218888元。但現(xiàn)在，“LCD面板價(jià)格已經(jīng)崩了，跌了差不多40%，回到了去年的價(jià)格水平?！?/span>

據(jù)他介紹，這一輪LCD面板價(jià)格暴跌從7月份開(kāi)始，一年來(lái)的漲幅在這三個(gè)月中就跌沒(méi)了。目前，32寸面板跌幅超過(guò)42%，43寸面板跌幅超過(guò)33%，55寸的大屏面板也跌了20%以上?，F(xiàn)在55寸、65寸LCD面板的價(jià)格已經(jīng)回到了去年底今年初的水平，32寸、43寸的面板價(jià)格更慘，跌回到了去年同期水準(zhǔn)。

“隨著第四季度市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)加大，今年底面板價(jià)格會(huì)持續(xù)下跌?！币晃徊孰娦袠I(yè)分析人士表示，過(guò)去幾年時(shí)間里，“價(jià)格戰(zhàn)”可以說(shuō)是彩電行業(yè)最有效的增量方式。面板價(jià)格下跌，加之 “雙11”“雙12” 等線下線上促銷節(jié)點(diǎn)將在未來(lái)兩三個(gè)月輪翻到來(lái)，終端產(chǎn)品不可能不降價(jià)。

需求弱+庫(kù)存高，下游廠商三季度大幅砍單

據(jù)奧維睿沃分析，液晶面板此前的超長(zhǎng)漲價(jià)周期同上游原材料緊缺以及海外終端市場(chǎng)需求持續(xù)強(qiáng)勁密切相關(guān)，但如今原有的供需關(guān)系已被破壞。

主要的變化發(fā)生在需求端，北美零售市場(chǎng)從5月開(kāi)始持續(xù)同比下降，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》援引咨詢機(jī)構(gòu)世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)高級(jí)總監(jiān)弗朗哥（Lynn Franco）的話稱，“（消費(fèi)者對(duì)）住宅、汽車、白色家電的支出意愿再次減弱。消費(fèi)者變得慎重，今后減少支出的可能性很高”。

與此同時(shí)，受限于電視廠家此前的積極拉貨和境外低下的海運(yùn)效率，面板的庫(kù)存不斷增多，其在途庫(kù)存比正常時(shí)期增加2周左右。

需求不振外加庫(kù)存增多使得下游電視廠在第三季度大幅砍單?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》表示，一方面面板行業(yè)出現(xiàn)明顯的供應(yīng)過(guò)剩，另一方面為了讓面板采購(gòu)能趕上年底的促銷商戰(zhàn)，電視廠商“希望盡早下調(diào)（面板）價(jià)格”，并對(duì)面板廠展現(xiàn)出強(qiáng)硬態(tài)度，“進(jìn)一步拉低整體的面板價(jià)格”。

2020-2021年全球主要電視制造商面板采購(gòu)趨勢(shì) 圖表來(lái)源：奧維睿沃

在供給端，京東方、TCL等面板廠商已于9月開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品線、安排歲修，或已調(diào)降產(chǎn)能利用率，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前新供需環(huán)境。不過(guò)奧維睿沃指出當(dāng)前市場(chǎng)需求調(diào)整的速度太快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了面板廠對(duì)整體市場(chǎng)的預(yù)判，所以面板廠只能接受降價(jià)的事實(shí)。

對(duì)于即將到來(lái)的四季度，華泰證券認(rèn)為考慮到中國(guó)雙11、歐美黑色星期五等對(duì)部分需求的提振，會(huì)對(duì)電視面板價(jià)格下跌形成一定支撐，跌幅或較三季度有所收斂。奧維睿沃也預(yù)判，液晶面板價(jià)格下降以后，整個(gè)終端市場(chǎng)需求有機(jī)會(huì)刺激回來(lái)，四季度市場(chǎng)表現(xiàn)有望趨于平穩(wěn)。

大漲接大跌，面板周期從何而來(lái)？

隨著價(jià)格的大幅回落，面板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到下一輪周期當(dāng)中。對(duì)于該行業(yè)的周期性，《中國(guó)電子報(bào)》援引光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)液晶分會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)胡春明的話稱，其根本原因是投資產(chǎn)能轉(zhuǎn)化成供給所需要的時(shí)間與需求變化的時(shí)間不匹配。

面板屬于強(qiáng)周期行業(yè)，因?yàn)樽栽撔袠I(yè)進(jìn)入半導(dǎo)體顯示技術(shù)時(shí)代以來(lái)，高科技特性越來(lái)越明顯，即從決定投資、形成產(chǎn)能到轉(zhuǎn)化為有效供給的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。而需求自信息時(shí)代進(jìn)入智能時(shí)代，其變化的時(shí)間則是越來(lái)越短。賽迪智庫(kù)集成電路所馬蓓蓓補(bǔ)充稱，顯示面板產(chǎn)線建設(shè)、爬坡通常需要2至3年的時(shí)間，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)可能帶動(dòng)新一輪產(chǎn)線建設(shè)熱潮，但實(shí)際開(kāi)建與建成投產(chǎn)有著漫長(zhǎng)的時(shí)間差，這就是造成面板周期波動(dòng)的主要原因。

但奧維睿沃高級(jí)研究經(jīng)理榮超平認(rèn)為，這樣的大起大落對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展其實(shí)是非常不利的。他指出，目前我國(guó)面板產(chǎn)能占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，在價(jià)格上做到了顯著的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但未來(lái)面板廠商要良性競(jìng)爭(zhēng)，避免無(wú)序擴(kuò)張。同時(shí)，積極調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新產(chǎn)品和新技術(shù)量產(chǎn)，不然面板價(jià)格還會(huì)持續(xù)下跌，面板行業(yè)繼續(xù)往更不利的方向發(fā)展。

胡春明表示：“此次周期之后，顯示面板企業(yè)開(kāi)始思索在后疫情時(shí)代擺脫周期性規(guī)律束縛，追求確定性成長(zhǎng)的可能。尤其是頭部企業(yè)將進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，在保障供需均衡、適時(shí)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、提高產(chǎn)品附加價(jià)值、提高價(jià)格彈性，特別是豐富應(yīng)用場(chǎng)景等方面起到更加重要的作用。”

據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》報(bào)道，京東方相關(guān)負(fù)責(zé)人在7月的投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，未來(lái)，液晶面板行業(yè)將由投資驅(qū)動(dòng)的高速發(fā)展逐步進(jìn)入成熟期，由供給周期主導(dǎo)的大幅周期性波動(dòng)轉(zhuǎn)為由需求淡旺季影響的窄幅波動(dòng)。